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國(guó)產(chǎn)化妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走俏

2018.12.05

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隨著中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)交融，國(guó)貨化妝品在與進(jìn)口化妝品的競(jìng)爭(zhēng)中，其工藝己然踏在了世界一流生產(chǎn)平臺(tái)，國(guó)貨化妝品中以中草藥成分為主導(dǎo)配方的產(chǎn)品，其溫和、不刺激、安全優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越發(fā)凸顯，使得國(guó)貨化妝品不斷增強(qiáng)市場(chǎng)份額，并呈上升趨勢(shì)。

　　物美價(jià)廉，最大優(yōu)勢(shì)是“白菜價(jià)”

　　國(guó)貨化妝品擁有較大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，一般從幾元錢到百十元不等，一款75克百雀羚珍珠凈白甘油1號(hào)的零售價(jià)為5.9元，150克百雀羚sod蜜的零售價(jià)為10.9元……相對(duì)于國(guó)外品牌化妝品動(dòng)輒幾百上千的價(jià)格，國(guó)產(chǎn)化妝品的價(jià)格可謂是便宜到了極點(diǎn)。

　　雖然價(jià)格便宜，但是使用感受和使用功效上卻一點(diǎn)兒都不比國(guó)外化妝品差，就拿普通的保濕霜來(lái)說(shuō)，眾所周知的凡士林就擁有非常普遍使用的保濕成分，而且凡士林的價(jià)格非常低廉。在同樣使用凡士林為主要成分的化妝品中，國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格幾乎是國(guó)外品牌的1/3，而且效果一點(diǎn)兒都不差。比如幾十元一瓶的百雀羚，就足夠滿足人們?cè)诟稍锛竟?jié)的保濕需求。

　　貼合膚質(zhì)，高性價(jià)比吸引消費(fèi)者

　　除了價(jià)格之外，實(shí)在的品質(zhì)也是這些國(guó)貨受歡迎的又一重要原因。國(guó)貨化妝品品牌具有上百年的歷史，將中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)科學(xué)融入其中，配方都

　　是很溫和、很安全的東西。根據(jù)亞洲人的肌膚特點(diǎn)：混合型肌膚較多，大多數(shù)人的皮膚外油內(nèi)干，國(guó)貨化妝品主打保濕補(bǔ)水，以中草藥為主要成分、溫和、不刺激。另外，價(jià)格也相對(duì)要便宜很多。這些國(guó)貨可以說(shuō)是為國(guó)人量身打造的產(chǎn)品，更符合東方人的膚質(zhì)。

復(fù)古傳統(tǒng)，懷舊心理在市場(chǎng)上推波助瀾

經(jīng)過(guò)走訪，記者將消費(fèi)者選擇消費(fèi)國(guó)貨化妝品的消費(fèi)理由簡(jiǎn)單分為三種:第一種是錢花得值，第二種就是可以彰顯個(gè)性，第三種是“復(fù)古懷舊”消費(fèi)意識(shí)。社會(huì)發(fā)展越快，人們的懷舊情緒就越深。人們對(duì)苦的味道，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜于對(duì)點(diǎn)滴美好的在意回味。記者在向身邊人們了解選擇消費(fèi)國(guó)貨化妝品理由時(shí)感到，國(guó)貨化妝品消費(fèi)趨勢(shì)向好，不能簡(jiǎn)單看成是市場(chǎng)的時(shí)尚潮流，或者是市場(chǎng)內(nèi)在外在的簡(jiǎn)單跟風(fēng)和復(fù)制。其暢銷原因是多方面的，這里面有支持國(guó)貨商家的功勞。

　　其實(shí)，國(guó)貨化妝品一直都有忠實(shí)的消費(fèi)者，在經(jīng)歷了對(duì)進(jìn)口化妝品的“新鮮”感和洋化妝品高價(jià)格的“有面兒”后，選擇適合自己才是對(duì)的消費(fèi)觀念的回歸必在情理之中。以前，在各大商場(chǎng)、超市或者化妝品專柜，幾乎都將國(guó)貨化妝品擺放在犄角旮旯。如今，經(jīng)歷了化妝品市場(chǎng)不斷洗牌，國(guó)貨化妝品學(xué)習(xí)營(yíng)銷、重視營(yíng)銷、善于營(yíng)銷，五彩濱紛、功能齊全的國(guó)貨化妝品品牌專柜在各大商場(chǎng)、超市設(shè)立，擺在顯眼位置的進(jìn)口化妝品就被認(rèn)為是好商品的意識(shí)和媚外消費(fèi)觀已然漸去，喚回的是消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨化妝品更多的關(guān)注。這也說(shuō)明了化妝品市場(chǎng)更加趨于理性。

　　幾乎每個(gè)商場(chǎng)都會(huì)有化妝品專區(qū)，相對(duì)固有的市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)模式，平原商場(chǎng)結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，在差異化創(chuàng)新、切入細(xì)分市場(chǎng)等方面進(jìn)行開(kāi)拓和探索，并借助靈活多樣的營(yíng)銷策略在化妝品市場(chǎng)分得一杯羹，收到了良好的業(yè)績(jī)反饋。未來(lái)幾年化妝品市場(chǎng)將繼續(xù)保持10%以上的增速，預(yù)計(jì)到2019年達(dá)到近1200億元的市場(chǎng)容量。從近兩年的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，外來(lái)化妝品在市場(chǎng)增速逐步放緩，國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)了快速發(fā)展的機(jī)遇，化妝品產(chǎn)業(yè)的格局或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的洗牌。平原商場(chǎng)化妝品賣場(chǎng)以其精品國(guó)貨細(xì)分化贏得消費(fèi)者、搶先占領(lǐng)了市場(chǎng)高地、引領(lǐng)消費(fèi)者建立理性消費(fèi)觀念。